分析产品生命周期管理理论

作者：鼎捷数智 | 发布时间：2013-12-03 08:41:29

　　任何事物都有一定的生命周期，产品也是如此，产品生命周期就是一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。日常有些人会认为产品的生命是指市上的营销生命，然而，实际上产品和人的生命一样，也要经历以下几个过程。

　　有关人士介绍，典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

　　1、第一阶段：介绍期

　　指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种较少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。

　　2、第二阶段：成长期

　　当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，较后达到生命周期利润的较高点。

　　3、第三阶段：成熟期

　　指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。

　　4、第四阶段：衰退期

　　产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至较后完全撤出市场。

　　以上就是有关产品生命周期的介绍，通过上述内容介绍后，相信大家对于产品生命周期的几个阶段有了明确的了解，较后如果您还有什么不懂的地方，欢迎拨打我们的热线电话：400-626-5858进行咨询。

上一页：什么是ERP人力资源管理系统?

下一页：商贸流通业存在的难题及对策